google広告(旧googleアドワーズ)とは?料金や種類、メリット・デメリットを解説!

google広告はgoogleが提供する広告掲載プログラムです。以前はgoogleアドワーズと言いましたが名前が変わりgoogle広告となりました。インターネットに気軽に広告を掲載できる方法として、企業から個人まで広く利用されています。どのような広告なのでしょうか。

google広告は基本的にクリック単価

google広告掲載の料金は1クリック100円とか200円等、広告掲載者が決める仕組みです。これをクリック単価と言います。

クリック単価が高ければ高いほど上位表示されたり表示される頻度が上がる可能性が高くなります。クリック単価が紐づいているのは主に設定した検索キーワードです。例えば「関東 日帰り 温泉」というワードで検索したユーザーに対して広告が表示されやすくするためには、同じキーワードと紐づけている広告主よりも高いクリック単価にする必要があります。

他にもクリックしてジャンプしたページのクオリティやキーワードと提供するサービスの関連性などで評価され、広告の露出度が決まります。

google広告は4種類

google広告は表示の仕方によって4種類の広告があります。シンプルなものから作成にコストがかかるものまで様々あるので、目標とするコンバージョン数値やターゲットによって最適なものを選びましょう。

 

テキスト広告

最も簡単な広告です。構成要素は全てテキストで以下の4つさえ用意すればすぐに掲載可能です。

  • 広告見出し
  • 表示URL(サービスを提供する大元のサイトURL)
  • 広告文
  • ランディングページのURL(広告をクリックして飛ぶページのURL)

いわゆる検索結果画面の上部に表示されるリスティング広告がテキスト広告の代表例です。リスティング以外にもサイト埋め込み型のテキスト広告も存在します。

非常に簡単に出稿できるので、競争も激しい種類の広告でもあります。表示をさせるためにはクリック単価をある程度思い切って上げたほうがいでしょう。

埋め込み型のテキスト広告は画像系の広告と比べた際に、表示さえされればクリック率はいい傾向があります。一見広告と見えないのが効果を上げている可能性があります。

イメージ広告

画像のバナーとして表示される広告です。見栄えが良いため物販系やイメージが重要なサービスの広告に適しています。ユーザーの検索履歴に応じて広告スペースに自動で表示されるDSP広告として最もメジャーな存在です。

 

動画広告

主にYoutubeで動画再生する際に流れる広告です。こちらは2種類あります。

  • インストリーム広告:動画再生前や再生中に差し込まれる広告。動画広告を最後まで視聴した場合や30秒以上動画広告を視聴した場合に費用が発生する
  • ディスカバリー広告:youtubeの右カラムに表示されるおすすめ動画一覧の中に混ざっている動画広告。クリックすると料金が発生する。

google広告の中では非常に成長著しいジャンルです。ただし、制作にノウハウや巨額の費用がかかります。専門の動画制作会社に依頼をする企業が多いでしょう。

リッチメディア広告

スマホゲームなどの広告によく使われます。広告の中でユーザーが実際にキャラクターを動かしたり何らかの操作ができるタイプの広告です。google広告として専用の広告ビルダーを提供しています。

google広告のメリット

google広告のメリットは掲載中の広告内容の変更・修正・差し替え、掲載の開始・終了、かける費用の増減など、全てを広告主がコントロールできる点です。

一般的な紙広告では一度印刷すれば修正できませんし、web上の集客や求人広告でも修正や変更に何らかの制限がある場合が多いです。しかし、google広告では制限がないため状況に合わせて柔軟に対応できます。

google広告のデメリット

google広告のデメリットは、全てを広告主が考え実行しなければならない点です。広告の文言、デザイン、ジャンプした先のページ作成はもちろん、クリック単価、掲載期間、コンバージョンの目標まで自力で決める必要があります。

テキスト広告であれば広告文言やクリック単価、紐づけるキーワードなどを試行錯誤して勉強しながら広告に挑戦するのもいいかもしれません。ただ、イメージ広告や動画広告だと制作にあたっての費用がかかりすぎるため、専門知識のある広告代理店や制作会社に相談した方がベターでしょう。

google広告をうまく活用して集客に成功しよう

google広告は手軽に広告掲載を始められるので、web集客を考えた時には第一候補で検討するのがおすすめです。google広告を入り口にネットの広告掲載について経験と知識をつけていくことで、スムーズにweb集客について学ぶことができます。

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